Интернет-маркетолог- так называют специалиста, который работает при помощи маркетинга в цифровой среде, занимается развитием чужого бизнеса, а именно: продвижением продуктов, услуг или бренда в интернете с использованием различных онлайн-каналов и инструментов. Этот профессионал играет ключевую роль в современном мире маркетинга, помогая компаниям достичь своих целей в онлайн-среде. Однако, его круг обязанностей уже, чем у "классического" маркетолога: он не работает с офлайн-рекламой.
«Классические» маркетологи — работают в офлайне. Основы маркетинга универсальны и применимы везде, но у онлайн и офлайн направлений обязанности немного различаются. При грамотном подходе, реклама в интернете работает в разы быстрее, чем в офлайне и вам не нужно размещать рекламу в газету, на борды или на радио и ждать, когда пойдут продажи. Интернет-маркетолог использует различные методы и инструменты: поисковая оптимизация, email, SMM-маркетинг, копирайтинг и другие.
Давайте подробнее рассмотрим функции и обязанности интернет-маркетолога, а также примеры его работы.
Обязанности интернет-маркетолога
Профессиональный интернет-маркетолог должен обладать базовыми знаниями в сфере продаж. Ведь одна из его задач - встроить процесс продажи в маршрут клиента. А вот закрытие сделок - это работа менеджера по продажам.
Однако, предприниматели склонны наделять интернет-маркетолога званием "многорукий многоног". Сотрудник, который и стратегию пропишет, и рекламу настроит, клиентам в директ ответит, продаст и много "левых" задач выполнит. И чем меньше бюджет на маркетинг у бизнеса, тем больше вероятность, что часть этих задач придётся взять на себя. Конечно, интернет-маркетолог умеет «работать руками», в больших компаниях этот специалист не настраивает таргетированную и контекстную рекламу, не пишет тексты, не занимается SMM и т. д., хоть и обладает всеми знаниями и навыками.
Некоторые работодатели нанимают «специалистов», которые не дают никаких гарантий, чего, я крайне не рекомендую делать. В итоге - работодатель сливает бюджет на бесконечное тестирование очередных гипотез, рекламу, платит сотруднику зарплату, пока его маркетолог что-то делает.
Чтобы не допустить подобной ошибки и понимать, как контролировать специалиста, собственнику бизнеса необходимо базово изучить маркетинг. Ниже, я составила для вас список из обязанностей и задач специалиста.
Обязанности интернет-маркетолога:
- определение и изучение целевой аудитории;
- разработка уникального торгового предложения, позиционирования продукта;
- разработка и реализация стратегии продвижения бизнеса в интернете;
- отслеживание и анализ рекламной активности конкурентов;
- поиск и подбор подрядчиков по всем видам рекламы и по всем видам сопутствующих работ (дизайнеры, копирайтеры и т.д.);
- навык работы с аналитикой и цифрами: Yandex Метрика, Google Analytics, MS Excel/Google Sheets;
- оценка эффективности рекламных инструментов;
- сокращение издержек;
- повышение продаж;
- окупаемость бюджета на маркетинг.
Интернет-маркетолог обязан изучить рынок, потребителя, продукт и выстроить каналы продаж, которые будут регулярно приносить выручку. Обязанность специалиста - сделать все, чтобы бизнес получил необходимое количество лидов и заявок. Тоесть людей, которые в конечном итоге становятся покупателями и приносят деньги в бизнес.
Эти показатели — ключевой итог работы интернет-маркетолога.
Что должен знать и уметь специалист по интернет-маркетингу:
Интернет-маркетолог — сотрудник широкого профиля. Вычококвалифицированный специалист должен понимать, как работают разные инструменты и приемы в маркетинге. Нвчиная с фундаментальных знаний в маркетинге, заканчивая навыками работы с digital-инструментами:
- управление рекламными кампаниями в Яндекс.Директ и Google AdWords;
- Знания принципов поисковой оптимизации SEO (Search Engine Optimization) - они помогут корректно настроить описание сайта.
- Поисковый маркетинг SEM (Search Engine Marketing), помогает увеличить посещаемость ресурса за счет эффективной рекламы.
- SMM (Social Media Marketing) — для разработки стратегии продвижения в социальных сетях;
- Владение инструментами сквозной веб-аналитики;
- Таргетинг — для самостоятельной настройки рекламы в интернете или контроля таких специалистов.
- Email-маркетинг. Рассылки остаются одним из самых эффективных инструментов интернет-маркетинга.
Какая зарплата интернет-маркетолога в 2024 году
- Junior может рассчитывать на 40-80 тысяч рублей в месяц;
- Middle специалист от 120 000 рублей;
- Senior от 220 000 рублей.
Помните, что за хороших специалистов между работодателями всегда идёт настоящая борьба: интернет-маркетологов переманивают друг у друга или передают "из рук в руки". Поставив себе цель, стать высококвалифицированным специалистом, вам никогда не придется искать работу.
Спрос на маркетологов растёт из года в год, а со стремительным ростом Искуственного Интеллекта (ИИ) он прекратиться в ближайшие несколько десятилетий. Люди привыкли покупать в интернете и эта привычка никуда не денется, поэтому предприниматели вынуждены переводить в онлайн свои бизнесы.
Если раньше собственнику, чтобы быть «успешным», достаточно было напечатать визитки, то сегодня, чтобы развивать успешный бизнес в интернете, необходимы знания маркетинга, либо высококвалифицированный маркетолог. Идеальный вариант — всё вместе.
Заключение
Интернет-маркетолог — востребованная и высокооплачиваемая профессия. Главная задача такого специалиста — продвижение товаров и услуг бизнеса в интернете.
Один из её весомых плюсов — возможность работать из любой точки мира в гибком графике, а правильно выбранное образование позволит сделать достаточно быстрый старт в карьере, не потратив годы времени и сотни тысяч рублей на разнопрофильные курсы.